FORST

birra

19 Maggio 2026

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Lo sport come leva di posizionamento, ma anche come strumento per raccontare evoluzione del marchio, valori aziendali e nuove categorie di prodotto. È in questa direzione che si inserisce il FORST Award – Best Performance, iniziativa con cui Birra FORST ha premiato cinque atleti della Federazione Italiana Sport Invernali (FISI), consolidando una collaborazione che negli anni è diventata parte della strategia di comunicazione del birrificio altoatesino. Il riconoscimento, assegnato per la terza volta e dedicato alla stagione invernale 2025/2026, è stato consegnato presso la sede aziendale alla presenza dei vertici FISI e di Cellina von Mannstein, con l’obiettivo di valorizzare risultati sportivi, continuità nelle prestazioni e capacità di rappresentare un modello positivo. Per il mondo distributivo e Ho.Re.Ca., l’iniziativa evidenzia soprattutto come FORST continui a lavorare sul rafforzamento della propria identità di marca attraverso ambiti coerenti con i valori storicamente associati al brand: territorio, impegno, autenticità e affidabilità.

Sport e birra: una relazione che diventa racconto di marca

La collaborazione con FISI viene descritta dall’azienda come un rapporto costruito nel tempo, fondato su costanza e ricerca dell’eccellenza, elementi che FORST richiama anche nella produzione brassicola. “Le massime prestazioni sportive creano momenti di emozione, condivisione ed entusiasmo, momenti nei quali anche il nostro marchio esprime al meglio la propria identità”, ha dichiarato Cellina von Mannstein durante la consegna del premio. Più che una semplice attività di sponsorship, il progetto viene utilizzato da FORST per rafforzare una narrazione aziendale legata alla qualità e alla continuità, aspetti che incidono sul riconoscimento del marchio anche nei canali fuori casa.

Focus sulle referenze 0,0%: FORST lega innovazione e nuovi consumi

Tra gli elementi emersi durante l’incontro c’è anche il richiamo all’evoluzione del portafoglio prodotti. FORST ha infatti citato FORST 0,0% e FORST 0,0% Citrus & Herbs, referenze che interpretano la crescente attenzione verso consumi moderati, benessere e occasioni di consumo alternative. Un segmento che continua a guadagnare spazio anche nell’Ho.Re.Ca., dove l’offerta analcolica sta ampliando il proprio ruolo all’interno di aperitivi, pause pranzo e consumo serale. L’associazione con il mondo sportivo contribuisce in questo senso a rafforzare il posizionamento di queste linee presso consumatori più giovani e attenti a stili di vita dinamici.  

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