Bibite Sanpellegrino

Sanpellegrino

28 Ottobre 2026

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Meno pressione, più spontaneità e voglia di scoprire locali fuori dagli schemi. Bibite Sanpellegrino legge i cambiamenti della convivialità attraverso cinque “Zero”, collegando il racconto della socialità nell’autunno 2026 al posizionamento della propria Gamma Zero, senza zuccheri aggiunti. Alla base dell’iniziativa c’è l’indagine SWOA condotta dal brand su circa 1.200 utenti. Tra i risultati comunicati, il 72% dei partecipanti sceglierebbe un locale perché particolare e fuori dagli schemi, mentre il 68% dichiara di voler fare nuove esperienze. Indicazioni che offrono agli operatori del fuori casa uno spunto sul ruolo dell’ambiente e della proposta nel motivare la scelta di un’insegna.

Soft socializing: stare insieme senza pressione

Il filo conduttore è il “soft socializing”, una convivialità informale nella quale la compagnia si accompagna ad attività condivise, dai giochi al cinema agli hobby. Occasioni che lasciano nascere le conversazioni senza richiedere a tutti di essere al centro dell’attenzione. Il brand riassume questa lettura in cinque espressioni: zero performance, zero pressione, zero copione, zero etichette e zero notifiche. Si passa dall’assenza di ostentazione alla libertà di improvvisare una serata, mescolare interessi diversi e dedicare attenzione alle persone presenti. Il 66% dei partecipanti all’indagine associa l’autenticità di un momento conviviale all’assenza di filtri e ostentazione. Anche il rapporto con lo smartphone rientra nel quadro: quando scopre un nuovo sapore o un luogo autentico, il 53% preferisce vivere prima di tutto l’esperienza, mentre il 13% sente come prima esigenza quella di documentarla con cura.

Locali ed esperienze: gli spunti per il fuori casa

Per bar e ristoranti, questi risultati suggeriscono di guardare alle occasioni di consumo nel loro insieme: proposta beverage, atmosfera e attività possono concorrere alla scelta del locale. L’interesse dichiarato per luoghi insoliti e nuove esperienze offre anche al distributore un tema di confronto con i clienti Horeca, nella costruzione dell’assortimento e delle proposte di servizio. I dati vanno letti nel perimetro dell’indagine del brand: le informazioni diffuse non specificano caratteristiche del campione e rappresentatività rispetto alla popolazione italiana.

La Gamma Zero delle Bibite Sanpellegrino

A questa interpretazione della convivialità Sanpellegrino affianca la Gamma Zero, composta da Classica Zero, Chinò Zero, Limonata Zero e Cocktail Zero. Le referenze, senza zuccheri aggiunti, sono proposte per le pause quotidiane e i momenti di condivisione. «Oggi lo “Zero” può avere un significato molto più ricco della semplice assenza», dichiara Chiara Della Maggiora, Brand Manager Bibite Sanpellegrino. Il brand lega così la gamma a un’idea di scelta e naturalezza, portando il tema dello “zero” dal prodotto alle occasioni in cui viene consumato.  

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