Heineken Italia

assobirra

05 Maggio 2026

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HEINEKEN Italia annuncia la nomina di Stefaan Anckaert nel ruolo di Sales Director On Trade, con ingresso nel Management Team a partire da maggio 2026. Una scelta che si inserisce nel percorso di rafforzamento del canale Horeca, sempre più centrale nelle strategie di sviluppo dei principali player beverage, in un contesto competitivo caratterizzato da evoluzione dei consumi e crescente attenzione al valore del servizio.

Un profilo internazionale con esperienza nel fuori casa

Anckaert porta in HEINEKEN Italia un percorso consolidato nel settore beverage e foodservice, maturato in contesti internazionali e complessi, oltre a una conoscenza diretta del mercato italiano, dove ha già operato per oltre dieci anni. Dopo gli esordi in AB InBev in Belgio, dove ha ricoperto ruoli commerciali e contribuito alla strategia marketing di Stella Artois, nel 2015 si è trasferito in Italia come Sales Director On Trade, lavorando allo sviluppo del business nel canale fuori casa. Il percorso è proseguito a livello europeo come Commercial Director, per poi assumere nel 2019 la guida di Birra del Borgo come Managing Director, contribuendo al posizionamento del brand nel segmento craft. Successivamente ha ricoperto il ruolo di Global Director Foodservice in Vandemoortele e, dal 2023, quello di Sales Director Out of Home in Coca-Cola HBC Italia, dove ha lavorato sull’evoluzione della strategia commerciale e sulla crescita del fatturato.

Focus strategico sul canale Horeca

L’ingresso di Anckaert rappresenta un passaggio chiave nella strategia di HEINEKEN Italia, con l’obiettivo di consolidare le partnership nel canale Horeca e sviluppare nuove opportunità di crescita. “Siamo lieti di accogliere Stefaan Anckaert. La sua esperienza e visione strategica porteranno un contributo significativo nel rafforzare la nostra capacità di innovare e competere in un contesto in continua trasformazione” ha dichiarato Alexander Koch.

Continuità e sviluppo del canale On Trade

Anckaert succede a Petros Papageorgeous, che negli ultimi tre anni ha guidato il canale On Trade contribuendo a rafforzarne il posizionamento e l’orientamento al consumatore. Il passaggio di consegne si inserisce in una fase di evoluzione del mercato Horeca, dove la capacità di costruire relazioni di valore con i punti vendita e sviluppare soluzioni integrate rappresenta un fattore sempre più determinante.

Heineken Italia: presenza e numeri

Presente in Italia da oltre 50 anni, HEINEKEN Italia opera con quattro birrifici – Comun Nuovo, Assemini, Massafra e Pollein – e una rete distributiva dedicata al canale Horeca attraverso Partesa. Con oltre 2.000 dipendenti e più di 7 milioni di ettolitri prodotti e commercializzati, l’azienda si conferma tra i principali operatori del mercato birrario nazionale, con un impegno crescente su innovazione e sostenibilità, anche attraverso il programma Brew a Better World.  

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