Partesa

Partesa

13 Febbraio 2026

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In un mercato birrario attraversato da nuove abitudini di consumo, attenzione alla qualità e crescente sensibilità verso il bere responsabile, Partesa sceglie Beer & Food Attraction 2026 come piattaforma strategica per presentare la propria evoluzione organizzativa e di servizio. Dal 15 al 17 febbraio, alla Fiera di Rimini (Padiglione B7, Stand 194), la società leader in Italia nella vendita, distribuzione, consulenza e formazione per il canale Ho.Re.Ca. accoglierà operatori e professionisti del fuoricasa in uno stand di 200 mq interamente dedicato al mondo brassicolo. L’obiettivo è chiaro: offrire strumenti concreti per affrontare le nuove dinamiche del mercato.

24 birre alla spina: il cuore dell’offerta

Elemento centrale dello stand sarà l’ampio bancone con 24 birre alla spina, selezionate per rappresentare stili, territori e posizionamenti diversi. Dalle icone del Gruppo come Heineken, Ichnusa (Originale e Non Filtrata), Birra Messina (Cristalli di Sale e Vivace) e Birra Moretti (Ricetta Originale, IPA, La Rossa, Baffo d’Oro), fino alle proposte artigianali del birrificio brianzolo Hibu con Trhibu ed Entropia. Spazio anche alla californiana Lagunitas Brewing Company, alle belghe Affligem Rouge, Blanche de Silly, Silly Scotch Ale e Blanche de Bruxelles, alle tedesche Erdinger Weizen e Schmucker Pils, all’olandese Brand, alla ceca Krusovice, all’irlandese Murphy’s Irish Red e alle inglesi Lupuloid e Neck Oil di Beavertown Brewery. Completa la selezione Bulldog Strong Ale con la nuova etichetta. L’offerta è ulteriormente ampliata dalle frigovetrine con birre in bottiglia, parte di un portfolio che conta circa 800 referenze brassicole.

Focus low e no alcol: degustazioni e blind test

Un’area dedicata sarà riservata al segmento low e no alcol, comparto ancora contenuto ma in crescita costante. Protagoniste Heineken 0.0 e Birra Moretti Zero. Oltre alle degustazioni, i visitatori potranno partecipare a un blind test per distinguere alla cieca Heineken dalla versione 0.0: un’attivazione pensata per dimostrare come l’esperienza di consumo possa mantenere standard qualitativi elevati anche in assenza di alcol.

Impiantistica e consulenza: la qualità nasce dal servizio

Novità dell’edizione 2026 è il corner dedicato all’impiantistica. Attraverso infografiche tecniche e il supporto del reparto tecnico Partesa, gli operatori potranno approfondire le diverse tipologie di impianti e individuare la soluzione più adatta al proprio locale. La qualità della birra nel bicchiere non dipende esclusivamente dal prodotto, ma da una filiera tecnica che comprende corretta spillatura, stoccaggio dei fusti e configurazione delle vie in funzione dei volumi attesi. In quest’ottica, Partesa si propone come partner consulenziale a 360 gradi per la gestione tecnica della mescita.

Entertainment, formazione e digitalizzazione

Accanto alla degustazione, lo stand offrirà momenti di engagement e racconto dei servizi. Un wall luminoso a forma di bottiglia fungerà da cornice social per la condivisione dell’esperienza, mentre un corner interattivo presenterà i pilastri dell’offerta Partesa: consulenza personalizzata, assortimento con oltre 7.400 referenze tra beverage e food, formazione attraverso Università della Birra, logistica con 22 milioni di colli consegnati ogni anno e un tasso di puntualità del 96%, oltre alla piattaforma digitale Eazle, brand globale che riunisce le 40 piattaforme e-commerce B2B del Gruppo HEINEKEN.

Partesa PRIMA!: il nuovo modello operativo

Beer&Food Attraction sarà anche il palcoscenico per il lancio di “Partesa PRIMA!”, nuovo modello operativo e commerciale che supera la logica delle Business Units per costruire una forza commerciale integrata e coordinata sul territorio. Come sottolinea l’Amministratore Delegato Andrea Grimandi, l’obiettivo è rafforzare il ruolo di Partesa come punto di raccordo strategico tra fornitori e clienti, elevando l’esecuzione nel punto vendita e accelerando i processi decisionali. Il rafforzamento del team Commerce, gli investimenti in sicurezza e formazione, l’adozione di strumenti digitali evoluti basati su CRM e AI e lo sviluppo delle competenze operative rappresentano gli asset chiave di questa nuova fase. Con Partesa PRIMA!, l’azienda punta a consolidare la propria leadership nella distribuzione italiana, trasformando strategia, servizio e innovazione in valore concreto per l’intera filiera del fuoricasa.  

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