01 Marzo 2019

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Pepsi, Lay’s, Gatorade e Lipton Ice Tea sono protagonisti di importanti iniziative che privilegiano l’attenzione del consumatore per il gusto e la salute, mantenendo il focus sul Dispensing. Anno importante per Pepsi Max grazie al lancio della Sfida del Gusto, che ha invitato a prendere parte a un assaggio al buio sorseggiando due bicchieri non brandizzati di cola zero zucchero. Il 54% dei partecipanti in Italia ha preferito Pepsi Max. Nel 2019 continuerà il focus su Pepsi Max con investimenti maggiori e mirati al fine aumentare la conoscenza e il trial del prodotto.

Lay’s, sostenuta da un importante piano di comunicazione, ha visto in Italia un 2018 ricco di grandi innovazioni: dopo il lancio di Lay’s Mediterranee Classiche nel 2016, la linea si è arricchita con i gusti 3 Pepi, Pomodoro&Basilico e Origano&Peperoncino.
Il 2019 rappresenterà per Lay’s un anno fondamentale per il rafforzamento della gamma core e per l’implementazione delle ultime innovazioni presenti in portfolio. A sostegno di tali obiettivi sono previsti un piano media di notevole portata e partnership sportive di rilievo internazionale quali Uefa Champions League e Juventus.

Gatorade, lo sport drink numero uno al mondo, ha lanciato G Active, con poche calorie e arricchito con sali minerali e vitamine, disponibile nelle varianti limone e arancia in formato da 500 ml. Nel 2019 a sostegno del nuovo brand sono previste attività di marketing dedicate così come continueranno gli investimenti sul brand Gatorade: sostegno alle performance dei migliori atleti del mondo, Official Sport Drink della Uefa Champions League, della AS Roma, dell’FC Inter oltre alla sponsorship con SSC Napoli. Prevista anche Gatorade 5v5, torneo amatoriale di calcio a cinque, che coinvolge oltre 4.500 squadre e 22.000 ragazzi nel mondo. Lipton Ice Tea ha lanciato Green Ice Tea Matcha, che unisce il delizioso gusto del tè verde Lipton Ice Tea al celebre tè verde giapponese Matcha per creare un gusto inconfondibile. Nel 2018 Lipton ha anche avuto un importante cambio grafico di tutte le etichette dei gusti Limone e Pesca per rendere sempre più protagonista e riconoscibile il brand e per trasmettere la semplicità e il gusto naturale di Lipton Ice Tea al consumatore.

Looza ha avuto 2 succose novità: la range è stata completata da 2 nuovi gusti, due specialità dedicate a chi vuole solo nettari d’eccellenza da frutta di alta qualità, con il massimo del piacere per il palato: Mirtillo e Arancia Rossa”.


Continua il focus nel dispensing…
Nell’ambito di PepsiCo Italia, il dispensing è un’area che riveste un’importanza storica. Tutti gli equipment sono gestiti in ogni fase dal reparto MEM (Marketing Equipment Management), la cui strategia si basa su 4 pilastri fondamentali:

• Sostenibilità ambientale - PepsiCo Italia sin dal 2010 acquista solo attrezzature che permettono un risparmio energetico fino al 40% rispetto ai modelli precedenti.
• Controllo - Tutti gli impianti consentono il monitoraggio da remoto delle funzionalità e delle performance.
• Innovazione - L’evoluzione guidata dal PepsiCo Design Center di New York ha portato alla presentazione di Lean, la nuova macchina dispensing ‘all-in-one’, che grazie all’installazione modulare è in grado di trasformarsi facilmente da sopra-banco a sotto-banco e viceversa.
• Servizio tecnico - Viene garantito ai clienti un servizio ai massimi livelli qualitativi attraverso una rete capillare di centri tecnici autorizzati, programmi di manutenzione preventiva e correttiva e una continua formazione dei centri tecnici dei clienti.

Fonte GBI