27 Febbraio 2014

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Anche nel 27° anno di seguito la marca Licher, con la sua vasta varietà di birre, rimane la numero uno nel mercato della birra assiana, e questo nonostante il consumo della birra sia stato generalmente regressivo l’anno passato e le quote siano diminuite leggermente in tutto il mercato.

Questo è quanto ci ha comunicato Martin Rederlechner - Sales & Marketing Manager South Europe & Latin America. Quest’anno la marca tradizionale "dal cuore della natura", fondata nel 1854, festeggia il suo 160° anniversario e invita per la fine di agosto alla grande festa della fabbrica della birra a Lich. All’inizio dell’anno dell’anniversario c’è già in commercio da gennaio la specialità della birra “Licher Original 1854 Naturtrüb” [Birra Torbida].

Le classiche specie della Licher come Premium Pilsner e Export nonostante lo sviluppo regressivo registrano ancora la più grande quota del fatturato. Tuttavia i consumatori non sono più legati a un tipo di birra, ma gustano sempre più le birre speciali. A questo si aggiunge la crescente domanda di bevande analcoliche preparate. «Noi abbiamo già seguito questi sviluppi negli anni passati e continueremo a farlo nel 2014», spiega Rederlechner.

Più vendita dell’anno passato con la birra Licher Weizen analcolica. Licher si è proposto questo appoggio continuo e a lunga scadenza nella materia dello sport e della cultura come partner fisso e affidabile. Che Licher non solo nella vendita ma anche nella popolarità nell’Assia stia al vertice, ce lo mostra un’attuale inchiesta della Società per la Ricerca del Consumo (GfK): nessuna altra marca agli occhi dei consumatori è così forte per il legame alla natura e il ritorno alla “lentezza”. I valori crescenti di simpatia e identificazione ne sono la prova migliore.

 

160 anni Licher – Dal cuore della natura

Nel 2014 Licher festeggia il 160° anniversario – la fabbricazione originaria della birra nel Hardtberggarten a Lich è stata fondata nel 1854 da Johann Heinrich Ihring. La birra “Licher Original 1854 Naturtrüb”, disponibile da tre anni nella gastronomia, i consumatori la trovano da gennaio di questo anno anche in bottiglia 0,33 l. VAR - nella bottiglia speciale con una etichetta che pretende essere antica.