03 Aprile 2013

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Da sempre in competizione con il marchio Coca Cola, Pepsi vuole dare un’idea più marcata di sé cambiando look alla bottiglietta. L’azienda, infatti, sta investendo nel design e nel marketing in maniera decisiva, con un’operazione ben strutturata di restyling che ha come obiettivo quello di colmare il distacco che la separa dallo storico rivale che, da sempre, della silhouette della sua bottiglietta ne ha fatto un must.

Il restyling in questione è quello delle bottiglie in plastica da 0,5 l e di quelle in vetro da 0,3 l (anche se queste ultime saranno disponibili solo per alcuni rivenditori selezionati): collo e parte superiore molto più solidi e tozzi, impugnatura più sottile ma con una superficie tracciata “a spirale”. Con il restyling, anche l’etichetta diventerà molto più sottile, sarà collocata nella parte superiore, con un grande spazio dedicato al logo. In questo modo il design dedicherà una superficie ancora maggiore alla visione del prodotto e il logo diventerà ancora più protagonista.

Il nuovo design della bottiglietta richiama alcuni dei primi packaging della Pepsi, questo per dare una certa continuità storica rinnovata nelle forme adesso più giocose, rotonde ed asimmetriche che rispecchiano appieno lo spirito giovane di Pepsi. È anche un design che strizza l’occhio al made in Italy, grazie alla guida di Mauro Porcini, Pepsi’s Co’s Chief Design Officer.