18 Settembre 2012

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Illva Saronno riposiziona e rilancia Tia Maria con una campagna TV multisoggetto pianificata a partire da settembre 2012 in UK, Irlanda, Canada e Argentina. 

Il nuovo payoff “When the sun goes down” suggerisce un preciso momento di consumo e posiziona Tia Maria come cocktail ufficiale del tramonto, un momento di relax e di transizione tra il giorno e la notte, il preludio alla serata che sta per iniziare.

I due soggetti, “Dark Maria” e “Tia Espresso Martini”, con cut da 20”, 15” e 10”, raccontano la mixability di Tia Maria, sempre più in linea con le nuove tendenze della mixology, ovvero l’arte di creare cocktail sperimentando nuovi accostamenti e inventando modi sempre più accattivanti per presentarli. Entrambi i soggetti raccontano la preparazione quasi artistica di un cocktail visto in soggettiva e si concludono con scorci metropolitani, per suggerire l’anima internazionale di Tia Maria.

Lo sviluppo creativo è stato affidato ad Antiorario, realtà giovane e dinamica che ha lavorato in tutte le fasi della realizzazione collaborando a stretto contatto col team marketing Illva Saronno, team che ancora una volta ha saputo riconoscere le potenzialità dei propri partner. La regia è stata affidata a Vittorio Sacco, maestro indiscusso del tabletop, per esaltare al massimo le peculiarità di ogni ingrediente, con soggettive e slow motion ravvicinate. 

La Casa di produzione è Castadiva Pictures, mentre la post produzione è stata curata da Anteprima Video.