13 Ottobre 2011

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Quella di Lavazza e dei calendari è una storia d’amore lunga e consolidata. Nel 1992 Giuseppe Lavazza, erede di quarta generazione dell’azienda di caffè nata a Torino nel 1895, propose l’idea di legare l’immagine dell’azienda al gadget di un calendario: all’epoca gli scatti erano quelli di Helmut Newton, fotografo non certo cauto e tradizionale: fu un successo.

Lavazza da allora ha firmato per venti anni calendari sempre apprezzati.

Per il ventesimo anno l’azienda di caffé ha aperto la mostra «Con te partirò», che ripercorre gli ultimi venti anni di storia dell’azienda attraverso le immagini dei suoi calendari; la mostra, gratuita, sarà aperta per un mese alla Triennale di Milano.

La lunga galleria d’immagini è stata realizzata da grandi fotografi come Ellen Von Unwerth, Ferdinando Scianna, Elliott Erwitt, Annie Leibovitz, Mark Seliger, David La Chapelle, Jean-Baptiste Mondino, Albert Watson.

All’anteprima della mostra Giuseppe Lavazza ha spiegato che la sfida dell’azienda è sempre stata quella di rendere e mantenere il marchio italiano un simbolo dell’Italian Style a livello internazionale. Oggi Lavazza vanta una posizione considerevole sul mercato italiano, il quale rappresenta per Lavazza il 60% del fatturato.

I mesi del calendario 2012 sono stati scattati da 12 diversi fotografi; il calendario è arricchito poi dai seducenti e trasgressivi disegni di Milo Manara e da un testo di Vincenzo Cerami.