Le agenzie Bright.ly e Bcube si sono aggiudicate la vittoria del concorso Ceres, indetto circa cinque mesi fa: alle due agenzie che hanno superato Young e Rubicam, MRM e l’uscente PBCom (che manterrà la gestione del media) è stato dunque assegnato il budget di comunicazione della birra che fa capo alla danese Royal Unibrew. L’esito della gara è stato decretato su diversi criteri quali creatività, strategia, feeling con le persone dell’agenzia e scelta dei collaboratori. La collaborazione di Bright.ly e BCube permetterà di realizzare un nuovo format a fine anno.
Roberto Roccatti, general and marketing director di Ceres, e Davide Chiodini, marketing manager, hanno scelto una modalità di gara inedita, avviando con ciascuna agenzia una vera e propria collaborazione trimestrale per “simulare” il rapporto day-by-day tra cliente e agenzia, per conoscersi e per poter valutare i potenziali partner di comunicazione in modo completo ed esaustivo.
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