16 Giugno 2011

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È on air da domenica 19 giugno la nuova campagna istituzionale “Hero” di Strongbow Gold, il sidro di mele che Heineken ha portato sul mercato italiano. La nuova campagna TV, pianificata sulle principali reti televisive, è firmata Y&R Ireland e adattata per il mercato italiano da JWT, che segue lo sviluppo della comunicazione anche per le altre attività locali del brand.

Lo spot introduce il prodotto in un modo epico e coinvolgente partendo proprio da quello che è il suo ingrediente base: la mela.

Esterno, giorno. Paesaggio polveroso e arido del deserto del Karoo in Sudafrica. Si respira l’atmosfera epica di una grande battaglia che si sta per compiere. In primo piano un meleto racchiuso in una fortezza e circondato da un esercito di arcieri che si prepara ad attaccarla. Pioggia di frecce che, nel raggiungere le mele, innesca una straordinaria esplosione di natura che dà vita al prodotto.

Nel frattempo…

In  un locale trendy durante l’aperitivo un ragazzo ordina una bottiglia di Strongbow Gold. Lo versa in un bicchiere con ghiaccio e, al primo sorso, si innesca una nuova sorprendente esplosione di natura.

“The explosive taste of nature” è in infatti la line di campagna che con l’immagine della mela d’oro rappresenta una costante di tutta la comunicazione integrata a supporto del lancio del prodotto.

Lo spot sarà on air da domenica 19 giugno sulle reti Mediaset con un flight di 15 giorni con il formato 30" e, a partire dal 26 giugno, su digitale terrestre, Sky, Mtv e Tv Deejay/My Deejay. Sarà inoltre online sui principali portali a partire dal 19 giugno con una creatività sviluppata sempre da JWT.

La campagna TV dà seguito all’annuncio stampa on air da maggio sulle principali testate lifestyle e free press dedicate al mondo dei locali che, attraverso la “mela d’oro liquida”, celebra questa assoluta novità del mercato italiano con un mood che introduce chiaramente l’anima glamour e innovativa del prodotto.