20 Maggio 2011

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Diageo ha scelto MCM Comunicazione con “La Unión Perfecta” per promuovere il rum premium guatemaleteco Zacapa 23  nei migliori lounge bar e disco-restaurant di tutta Italia.

Il concept è stato quello di creare una meccanica particolare, unica ma al tempo stesso immediata da replicare e, soprattutto, memorabile per i clienti dei locali coinvolti nell’attività. Si è lavorato con materiali semplici ma preziosi, eleganti ma al tempo stesso moderni e lineari , con i colori dominanti  del nero e dell’oro.

Con un Ambassador sapientemente istruito affiancato da una affascinante assistente, i clienti vengono coinvolti in una vera e propria esperienza sensoriale: un assaggio di rum Zacapa 23, una goccia di cioccolato e un’elegante velo di seta nera sono i tre elementi che stuzzicano l’interesse e la fantasia. Chi accetta l’invito viene bendato e, pur trovandosi in un locale affollato, ha l’occasione di vivere un momento intimo ,  privato,  che gli consente di godere pienamente di rum Zacapa 23.

Questo è solo l’inizio, la serata si completa con “La Unión Perfecta”: in questa seconda fase dell’attività, il cliente consuma rum Zacapa 23 accompagnato da tre deliziose praline che ripercorrono quelli che sono gli elementi e le caratteristiche peculiari del prodotto: al caramello e nocciole che richiama le note dolci del puro succo di canna da zucchero, detto “miele vergine”, con cui viene prodotto; alla frutta, che ricorda il metodo Solera di invecchiamento e infine una chicca di 5 diversi tipi di cacao che richiama l’eccellenza e la sofisticatezza di rum Zacapa 23.

Una dinamica che vuole proporre un percorso degustativo particolare che guida i consumatori  alla scoperta degli aromi e dei sapori del rum attraverso l’intrigante abbinamento con il cioccolato. Un modo diverso di concepire e apprezzare un rum da meditazione, una modalità nuova apprezzata da pubblico e locali, un successo non legato  ai numeri, ma alla qualità ed eccellenza del prodotto.

Un impegno costante, per un tour di circa 200 date, da maggio fino al prossimo giugno, che vede Diageo e MCM Comunicazione impegnate su tutto il territorio, da Madonna di Campiglio a Palermo, coinvolgendo oltre 30.000 contatti  per sperimentare e godere “La Unión Perfecta” con Ron Zacapa.

Per consultare il calendario degli eventi legati a “La Unión Perfecta” consultare il sito www.rumzacapa.it.