Soft Drink

03 Ottobre 2023

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La filiale britannica di Heineken ha recentemente acquisito una quota di minoranza di Served, marchio fondato nel 2020 dalla cantante Ellie Goulding e dai fratelli Dean e Ryan Ginsberg, e rivelatosi uno dei marchi dalla crescita più rapida nel Regno Unito per quanto riguarda il segmento ready to drink.

L'offerta Served comprende cocktail e seltz, wonky fruit e liquori premium. «Oggi il nostro obiettivo è quello di costruire un marchio adatto alle nuove generazioni» dichiara Dean Ginsberg. «Siamo estremamente orgogliosi di ciò che abbiamo raggiunto in un breve periodo di tempo, ma la nostra vision è sempre stata quella di guidare il segmento in cui operiamo. Questa partnership con Heineken ci permetterà di accelerare la crescita e massimizzare il potenziale di Served».

Il ready to drink oltremanica è cresciuto del 47,5% nel giro di cinque anni: nel 2022 valeva oltre un miliardo di euro. Lo scorso anno, invece, il segmento ha visto un sorprendente incremento del 24%.

«Vogliamo espandere il nostro portafoglio premium alla ricerca della giusta opportunità di investire in nuove categorie di crescita» aggiunge Boudewijn Haarsma, Managing Director di Heineken Uk. «Dean, Ryan ed Ellie hanno costruito qualcosa di speciale con Served e noi siamo entusiasti di collaborare con loro e costruire una proposta per il futuro».

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